En cette fin d'année 2024, Bouygues a surpris son monde en lançant l'offre B&YOU Pure fibre. Bien plus qu'une simple alternative supplémentaire sur le marché des box d'entrée de gamme, celle-ci fait figure d'exception grâce à un positionnement résolument moderne, à l'écoute des attentes des nouvelles générations.
Priorité à l'essentiel
Avec ce nouvel abonnement Pure Fibre, Bouygues annonce la couleur : le superflu n'a pas sa place. Ainsi, ce nouveau forfait ne propose pas de décodeur TV, et n'inclut pas non plus appels illimités vers les téléphones fixes ou mobiles.
À contrario, l'opérateur a mis le paquet sur la qualité de sa connexion internet, avec un débit pouvant atteindre 8 Gb/s en zone XGS-PON. À l'intérieur du logement, ce débit est distribué efficacement grâce à une box haut de gamme dotée du Wi-Fi 6E.
C'est simple : pour un prix inférieur à 24€ par mois, personne ne fait mieux en termes de débit et de qualité du Wi-Fi.
Une offre qui cible directement les nouvelles générations
Si, pour certains, cette offre surprendra par un apparent manque de fonctionnalités, celle-ci correspond, en réalité, aux usages réels des jeunes internautes. Et pour cause, les nouvelles générations n'utilisent pas ou peu le téléphone fixe.
De la même manière, les chaînes de télévision sont devenues anecdotiques, dans un quotidien dominé par les réseaux sociaux et les applications de streaming.
En revanche, ces mêmes générations sont désormais très exigeantes sur la qualité de la connexion internet, et la rapidité du débit, que ce soit pour le streaming, le gaming mais également pour le télétravail.
Avec ce nouveau forfait, B&YOU parvient donc à proposer une offre avec laquelle les clients ne paient que ce qu'ils utilisent vraiment.
La concurrence peine à s'organiser
En face, les autres opérateurs, n'arrivent pas, pour le moment, à apporter de réelle réponse. RED by SFR a rapidement contre-attaqué en proposant sa RED box à 23,99€ (au lieu de 34,99] et en doublant le débit à 1 Gb/s. Quand au Wi-Fi, il propose bien une option permettant de passer du Wi-Fi 5 au Wi-Fi 6 mais elle coûte tout de même 7€/mois, faisant passer l'abonnement à 30,99€/mois. Les frais de mise en service offerts ne parviennent ni à compenser les gigabits d'écart, ni la différence de prix.
De son côté, Sosh tente tout de même d'attirer de nouveaux clients en offrant 2 mois d'abonnement pour tout souscription. Pourtant, la boîte Sosh ne fait pas le poids non plus, en particulier en termes de débit : l'abonnement ne garantit qu'un débit de 400 Mb/s, et le Wi-Fi 5. Sans oublier les deux euros supplémentaires.
Quant à Free, sa box la moins chère est actuellement la série spéciale Freebox Révolution Light, qui inclut la fibre 1 Gb/s, la téléphonie, et la TV pour 19,99€ (puis 29,00 après un an). Ceux qui cherchent donc un petit prix et un gros débit ne trouveront donc pas leur bonheur.
Les concurrents de Bouygues Telecom vont sans doute prendre le temps d'analyser le marché et de voir si, au-delà de son lancement, l'offre B&YOU Pure Fibre est un réel succès qui permettrait à Bouygues de récupérer des abonnés. Si tel est le cas, alors nul doute qu'n 2025, débarqueront immanquablement de nouvelles offres fibre proches de ce que propose déjà B&YOU.
